新聞 - 茅臺 - 白酒 - 北京漢臺酒業有限公司

2020 - 02 - 06

市場總是瞬息萬變，2020的春節卻頗為不同。自武漢封城開始，關于市場、餐飲、服裝、旅游等多個領域仿佛被按下了暫停鍵。暖心的故事與企業的危機并存，一夕之間，如同回到了17年前特殊時期。與17年前相比，中國酒業空前團結，行業也有了新的變化，飲酒文化、消費場景、變化與需求，都呈現出了新的內核與結構。2020年的春節，對于中國酒業而言也許是十分重要的分水嶺。首先，云酒局的飲酒文化興起，這與中國傳統的酒水文化相比，有著本質上的傳承和方式上的創新：在酒史研究專家看來，中國人聚集飲酒的模式即來自協作共存的黃土文明，也來自于糧食釀酒的重要工藝。在我國古代，糧食十分珍貴，因此酒在居民的日常生活不可多得，多用于祭祀等重大活動，所以勸酒的習俗就來自于用最珍貴的酒招待朋友，因為怕好友“不好意思”所以勸酒。這也是為什么中國人喜歡聚集喝酒的由來，酒局就是對這一飲用場景的繼承。在特殊的環境下，無法見面，從而出現了云酒局的現象。其次，云酒局為酒類品牌創造了“珍貴”的需求。今年春節，對于各大酒企而言，最大的痛點就是需求減少。與往年相比，春節聚餐、走親訪友等大不如前，使得用酒需求隨之減少。同樣值得關注的則是未來的獨飲場景以及云酒局的飲用方式?？梢哉f，疫情之下，中國酒業也出現了消費場景的變革。再次，無接觸配送以及空投配送也逐步出現在居民消費的配送方式中，隨著時間的推移，中國居民在短期內的購物模式正在被顛覆，這種顛覆帶來...

2019 - 08 - 22

第三屆中酒展成功舉辦，4.21萬戶酒商、200+參展商齊聚，燃爆中國酒業！

“此次中酒展圓滿成功,我們收獲頗豐,感謝主辦方熱情安排?！薄艾F場簽訂10家,意向客戶70家?！薄褒堩嵕茦I釣魚臺·乾隆御筆首次參加中酒展,效果超出預期?！薄敖j繹不絕的專業觀眾,感覺是一年最忙的時候?！薄皳答?這次展會效果不錯,做中酒展這個戰略真的很具有前瞻性?！贝送?金沙酒業8月8日單日簽訂意向客戶近50家,匠中匠品牌單日招商規模達到2000萬……不管從哪個方面看,這都將是值得被中國酒業銘記的一屆中酒展。8月10日,2019第三屆中酒展在濟南國際會展中心圓滿落幕,諸多參展商紛紛向組委會發來捷報表示,在本屆中酒展中取得了超預期的招商效果。據中酒展組委會公布的最終數據顯示,截止到8月10日閉館,在為期三天的展出時間中,共計有4.21萬戶專業經銷商,近5萬人次掃碼入館。創下了中酒展歷史上新的酒商入館紀錄,同比增長近60%。此外,在參展商數量等其他幾項數據方面,第三屆中酒展也同樣創下了新的紀錄。今年中酒展期間,共有超200家參展商攜千余款品牌亮相,同期舉辦的10大主題論壇、超30場次活動吸引了超150位行業專家、企業高管等嘉賓大咖的參與。多項紀錄的創下使得本屆中酒展成為一屆品牌多、酒商多、交易更多;活動多、論壇多、收獲更多的酒業盛會。遵義市人民政府副市長彭容江在第三屆中酒展開幕式上表示,中酒展推進了中國酒業結構優化升級,全力打造中國消費經濟新的增長極,為推動中國名酒走向世界做了大...

2019 - 08 - 22

旅游喝酒兩不誤去“中國避暑之都”貴州涼快一下

貴州，被譽為“中國避暑之都”，每年的5月至10月是貴州的“避暑季”。貴州屬亞熱帶溫潤和型氣候，夏無酷暑，冬無嚴寒。地屬喀斯特地貌，山奇石秀，景色怡人。夏季炎熱，許多有條件的朋友們都喜歡到貴州避暑，今天酒小胖帶大家在貴州這片寶地上，感受文化歷史的風情，欣賞獨具特色的美景。水是眼波橫清水出芙蓉，天然去雕飾。貴州是大自然鬼斧神工下的一件精美作品，令人為之驚嘆。氣勢磅礴的山水風光，貴州的美，就像藏在深山里的寨子一樣神秘，只有深入地走進她，你才會發現這里的大山與多彩的風情就如同這里的美酒一樣，讓人如癡如醉。荔波，被譽為“地球上的綠寶石”與“喀斯特地貌上的奇跡”，位于貴州南部的荔波縣，毗鄰廣西。這里的水最為奇特，就如同“冷翡翠”一樣的幽美。美景目不暇接，小七孔古石橋、拉雅瀑布、六十八級瀑布、水上森林、臥龍潭、鴛鴦湖等。在天然的碧綠湖面上泛舟，穿梭在神秘的水上迷宮中，傾聽這段關于光影跟森林的故事。樹影婆娑娉婷婀娜山是眉峰聚梵凈山，得名于“梵天凈土”，位于貴州銅仁市，系武陵山脈主峰，是中國的佛教道場和自然保護區，被譽為“地球綠洲”、“動植物基因庫“、人類的寶貴遺產”。方圓八百里，山壁陡峭，峰巒巍峨，群山若怒濤駭云，似駿馬馳騁。來到這里，感受下何為真正的人間仙境、世外桃源。 ...

2019 - 08 - 06

可樂加酒精咖啡加美酒誰在搶占消費者的酒杯？

在新酒飲時代，重要的是讀懂年輕人要喝什么，而不是賣什么?？煽诳蓸氛谧兊谩安豢煽诳蓸贰?。7月初，澳洲媒體The Australian報道稱可口可樂欲收購保樂力加的葡萄酒業務。實際上，這不是可口可樂第一次賣酒。2017年2月，可口可樂就在西班牙市場低調推出了預調酒飲料；此后又分別涉足英國和日本的酒精飲料市場。100年前，美國頒布禁酒令。因為酒精的缺席，可口可樂借機成為飲料巨頭。100年后，可口可樂破除“戒酒令”的一系列動作，被市場解讀為加速去碳酸化，尋找下一個成長高峰。不只是可口可樂，咖啡品牌也在嘗試滿足“美酒加咖啡，一杯再一杯”的消費體驗。投資圈有句段子：想要生存，需要水；想要獲得投資，需要加點酒精。在口感多變的新酒飲時代，究竟是誰在搶占新一代消費者的酒杯？可口可樂下一瓶酒精飲料是什么？可口可樂為什么要加點酒精？一方面，酒精飲料的利潤遠遠高于碳酸飲料。多年來，可口可樂的毛利率水平維持在60%左右，近兩年略有提升但漲幅不大。同為飲料行業，同處龍頭地位的茅臺已連續九年毛利率超過90%，帝亞吉歐2018年的毛利率也有74.86%。另一方面，酒類企業的生命周期極長。全球最古老的16個公司中，酒類公司占了5個。對于加速去碳酸化的可口可樂而言，高利潤酒水市場是一個不錯的增長空間。酒業媒體分析，繼英國之后，可口可樂染指酒精市場的下一站，或將是中國。首先，中國擁有深厚的酒文化基礎，隨著新一代消費群...

2020 - 02 - 13

白酒消費一季度受到沖擊，幾家淡定幾家愁？

一季度終端消費以及渠道面臨的困難將直接傳導至酒企，而往年一季度業績占比更高的酒企受到的影響會將更明顯。自武漢新冠肺炎疫情出現以來，全國人民齊心協力抗擊疫情，而作為可選消費行業的白酒也不可避免受到了較大的影響。由于疫情的全面爆發在一月中下旬，不少酒企，尤其是龍頭酒企，春節出貨及回款基本完成，部分終端也在年前完成備貨，因此短期對于年報及2020Q1酒企報表口徑影響相對有限。盡管短期報表沖擊有限，但終端消費明顯萎縮必然導致庫存消化壓力增大，而價格周期或也將趨緩甚至出現向下的風險。據報道，有經銷商表示茅臺批價在春節前最高達到2450元，而當前一批價在2200元附近，隨著疫情影響的持續，茅臺批價的下行或將影響行業批價甚至出廠價的回調。以往不少白酒企業都選擇在春節這一消費旺季大力備足全年銷售目標，一季度的業績占比較高，甚至在40%左右。今年1季度終端消費以及渠道面臨的困難將直接傳導至酒企，而此前一季度業績占比更高的酒企受到的影響會將更明顯，即使不在一季度報表上反映，對于全年的業績影響也將是明顯的。統計上市白酒公司過去幾年的數據，發現大多數公司一季度營收占全年的比重基本都保持在一個穩定的水平，但是各公司之間的差別還是很明顯的，如下圖所示。從圖中可以得出以下結論：1．在2016年、2017年、2018年的三年間18家白酒公司一季度營收占全年比重的算數平均數分別為：30.22%、29.02%、29....